📝 エピソード概要
本エピソードは、AI技術の爆発的な普及が、インターネットの根幹である「オープンウェブ」にもたらす深刻な危機を深掘りします。特に、GoogleのAI OverviewsやLLMの利用拡大により、長年Googleがコンテンツクリエイターと結んでいた「トラフィックを送る」というビジネスモデルが崩壊しつつある現状を具体的なデータで解説。
結果として、メディア企業をはじめとするウェブサイトへの検索流入が激減し、コンテンツ制作のインセンティブが失われつつあります。ユーザーの利便性が向上する一方で、分散型のオープンなインターネットの未来が、AI企業数社に依存する形へと変化する可能性について警鐘を鳴らします。
🎯 主要なトピック
- AIサービスの利用急増: GoogleのAI OverviewsやGeminiといったAI検索サービスが急速に普及し、検索結果の多くがAIによるサマリー表示に置き換わっている。
- URL経済の根本的な変化: サイトのURLを基盤とした従来の経済圏が、AI生成技術により変容。インターネットトラフィックの多くがボット（AIエージェントやクローラー）で占められる状況が加速している。
- Googleの約束の崩壊: Googleがコンテンツ利用の見返りにトラフィックを送るという長年の取引が、AI検索結果内で答えを完結させることで守られなくなり、コンテンツクリエイターの収益源を脅かしている。
- メディア業界の検索流入激減: AIサマリーの表示により、ニュースメディアへのクリック率（CTR）が半減。主要メディアのオーガニック検索流入が過去数年で30%〜50%以上落ち込んでいる。
- トラフィック獲得の難易度指数関数的な増加: Googleの検索流入効率が過去10年間で10倍近く悪化。特にLLM（OpenAI, Anthropic）は極端な数字を示しており、コンテンツのスクレイピング量に対してユーザー流入が極めて少ない状態となっている。
💡 キーポイント
- AI Overviewsは月間20億人に利用されているが、これはユーザーが能動的に利用しているというより、検索結果に半強制的に表示されている側面が強い。
- Stack Overflowでは、Q&AをAIが代替することで、質問と回答の投稿数が2020年から90%近く激減しており、コンテンツ生成側のインセンティブ喪失が顕著である。
- 2025年6月時点で、AnthropicのLLMは6万ページをスクレイピングしてようやく1人のトラフィックを送るというデータがあり、従来のビジネスモデルは成立不可能となっている。
- エンドユーザーはAIによるサマリー表示に満足しているが、この流れが続くとコンテンツクリエイターはサイトを作る動機を失い、将来的には質の高い情報が枯渇するリスクがある。
- インターネット上のやり取りの大部分がボットによって行われるようになるという「Dead Internet Theory」が、AIエージェントの普及によって現実のものとなりつつある。
