📝 エピソード概要

本エピソードでは、情報過多の時代においてブランドがいかにして消費者の記憶に残る「カルチャー」を構築するかを深掘りします。プラットフォームのアルゴリズムをハックする「切り抜き動画」の戦略から、実店舗での期待値を超える体験設計、さらにはスタートアップによるドラマ制作まで、現代のマーケティング手法を多角的に解説。単なる広告ではなく、ファンとの関係性を深めるための「記憶の残し方」について具体的な事例と共に語られています。

🎯 主要なトピック

• 切り抜き動画（Clip Farming）の戦略: 現代のSNSでゼロから認知を得る難しさと、ショート動画をディストリビューション（流通）の武器として活用する重要性を解説しています。
• Five Guysとダブルツリーホテルの事例: ポテトの「おまけ」やチェックイン時の「クッキー」など、既存のプロセスに小さな驚きを加え、期待値を超えることで強力な口コミを生む手法を紹介。
• ランダム性が生む体験価値: ロンドンのインド料理店「Dishoom」のサイコロ企画を例に、一律の割引よりも「当たるかもしれない」というワクワク感が顧客を惹きつける心理を分析しています。
• ブランドによるオリジナルドラマ制作: クレジットカードのBilt（ビルト）などが、直接的な宣伝を控えたシットコムやモキュメンタリーを制作し、エンタメを通じて長期的なファンを獲得する新潮流を議論。

💡 キーポイント

• 認知の入り口としての切り抜き: 現代はフォロワーベースからアルゴリズム重視へ移行しており、記憶に残る瞬間を切り抜いてばらまくことが、コアなコンテンツへ誘導するマーケティングファネルとして機能している。
• 「当たり前」のブランド化: 注文やチェックインといった日常的なプロセスに、あえて変化（クッキーの提供など）を入れることで、低コストで強力なポジティブな記憶を植え付けられる。
• 数値化できない感情的価値の活用: 合理的な割引よりも、ランダム性を取り入れた体験の方が、一点五倍以上の購買意欲や高い拡散性を生む可能性がある。
• 高文脈なマーケティングの必要性: 消費者のレベルが上がる中、単なるCMではなく、カルチャーへの深い理解に基づいた「ドラマ」や「文脈」を提供することが、記憶の優位性を作る鍵となる。