📝 エピソード概要

世界最大の広告・クリエイティブの祭典「カンヌライオンズ2025」の現地リポートです。Apple副社長のトー・マイレン氏による「AIは広告を救わない」という刺激的な講演を中心に、デジタル化が進む中で改めて問われる「人間中心の表現」や「体験」の価値について解説。社会課題へのアプローチや日本企業の挑戦など、マーケティングの最前線で起きている地殻変動を伝えます。

🎯 主要なトピック

• Apple副社長が語るAIと創造性: AIを強力なツールと認めつつも、ブランドを愛してもらうには「人間の手触り」や「感情」が不可欠であると説きました。
• 「体験」の時代への転換: 世界最大手のビール会社が、消費者の関心がモノから体験へ移る中で、広告主から体験提供者へと変貌を遂げている現状を語りました。
• 社会課題に挑むクリエイティブ: デジタル疲れを突くキットカットの広告や、偽情報に対抗するスキンケアブランドの取り組みなど、社会的な責任を果たす事例が紹介されました。
• 音声広告の進化: オーディオ部門では、単に聴くだけでなく、1秒のイントロ当てクイズのようにリスナーが参加できる「インタラクティブな体験」が評価されました。
• 日本食の創造性とグローバル展開: 味の素が「日本食の再発明」をテーマに登壇。独自の進化を遂げる日本食が、世界的な創造性の文脈で注目を集めました。

💡 キーポイント

• 「AIは広告を殺さないが、救いもしない」: AIは最高のパートナーだが、不完全で予測不可能な「人間」が運転席に座り続けることが重要であるという結論。
• 「何かを感じさせる」マーケティング: 機能を理解させるだけでなく、感情を動かす物語こそが、現代のブランド構築において「スーパーパワー」となる。
• 広告から「体験設計」へ: 従来の押し付け型の広告ではなく、スポーツ中継の待機時間やSNSでの交流など、生活者の体験の中に自然に溶け込む設計が主流になっている。