Question 1

2000年代前半のメンズファッション市場と雑誌にはどのような変化があったのか？

Accepted Answer

2005年頃からラグジュアリーブランドのメンズラインが拡大し、メンズ市場が一気に盛り上がった ストリートカジュアル中心だった誌面から、ハイエンドで大人向けなファッションへの移行が進んだ 『LEON』『UOMO』『OCEANS』といったターゲットを絞った男性誌が相次いで創刊された

Question 2

ファッションにおける「憧れの対象」はどのように変わったのか？

Accepted Answer

海外モデルなどの遠い存在から、街角のリアルで等身大な人々へと憧れの対象が移り変わった 『OCEANS』のスナップ企画「まちカドパパラッチ」がヒットし、日本人のおじさん達のリアルな服装が参考にされた この身近な人への憧れの芽生えが、のちのSNS時代における個人の発信や共感文化へと繋がっていった

Question 3

なぜ雑誌は「マス」ではなく「ペルソナ（個人）」を重視するようになったのか？

Accepted Answer

かつては「異性にモテる」という単一の大きな価値観が市場を動かしていた 価値観が細分化し、自分の属するコミュニティ（トライブ）でどうありたいかが重視されるようになった 大衆全体に向けた情報ではなく、具体的な「1人の個人（ペルソナ）」を想定して対話するように作る必要がある

Question 4

ファッションと「ライフスタイル」の関係性はどのように変化したのか？

Accepted Answer

洋服単体ではなく、カフェやインテリア、趣味まで含めたライフスタイル全体の提案が主流になった ブランドやショップも服を売るだけでなく、居心地やカルチャーそのものを提供する形へ変化した ファッションはライフスタイルを構成する「ひとつのパーツ」という位置付けに変化している

Question 5

これからの時代に求められる「縦の繋がり（バーティカル）」とは何か？

Accepted Answer

「ファッション」という横のジャンル切りではなく、「サーフィン」などのテーマを深く掘り下げる縦軸の切り方が重要になる ターゲットのライフスタイルから逆算して服や趣味、食を組み合わせることで読者に強い納得感が生まれる ファッションは自分の生き方やメッセージを他人に分かりやすく伝える「優秀なフィルター」として役立つ

Podcast振り返り

#16「届かない憧れ」より「等身大の憧れ」に｜ファッション価値観の激変20年史