Question 1

ソースタイン・ヴェブレンとはどのような人物か？

Accepted Answer

ブランド論を語る上で欠かせない19世紀の経済学者・社会思想家である 代表作『有閑階級の理論』で上流階級の消費行動やライフスタイルを深く分析した 現代におけるブランド価値や人間の消費心理の本質を見抜いた思想を提示した

Question 2

ヴェブレンが提唱した「顕示的消費」とは何か？

Accepted Answer

自分の豊かさや社会的地位を他人に誇示・アピールするための消費のことである 単なる金持ちの見栄ではなく、モノが持つ「社会的な意味」を購入している現象である 身につけるモノを通じて「自分はどのような階層や世界観の人間か」を無言で示す名刺の役割を果たす

Question 3

有閑階級における「時間の使い方」とステータスの関係とは何か？

Accepted Answer

有閑階級とは生活のために働かなくても生きていける階級のことである 昔の上流階級においては「働かないこと」そのものが高いステータスであった 実用的な労働をせず趣味などに贅沢に時間を費やすこと（顕示的閑暇）が地位の証となった

Question 4

ブランドにおける「ロゴ」にはどのような役割があるか？

Accepted Answer

ロゴは製品自体の物理的な機能や性能を高めるわけではない 所有者の地位や感性を周囲に一瞬で理解させる「記号のショートカット」として機能する 顕示的消費において、自身の価値を他人に効率よく伝える手段となる

Question 5

「代行的消費」と「文化資産」はどのような関係があるか？

Accepted Answer

代行的消費とは、自分ではなく配偶者や家族、使用人に消費させることで自身の地位を示すことである 家族を美しく着飾らせたり教育投資を行ったりすることが、結果的に世帯主の富や品格の証明になる その消費を通して培われた教養や経験は「文化資産」となり、子供たちの将来の社会的優位性につながる

Podcast振り返り

#13 ブランドを考える上で欠かせない人。ソースタインヴェブレン