Question 1

メディアに取材されやすい「広報ネタの9つの切り口」にはどのようなものがあるか？

Accepted Answer

新規性、時事性、社会性、意外性、希少性、話題性、物語性、地域性、経済性の9つの切り口がある 社会課題の解決（社会性）や地域の歴史・ストーリー（物語性）などは地域広報でもフックになりやすい 切り口に加えて、人や場所など視覚的・絵的なインパクトが土台として重要である

Question 2

地域（ローカル）において「初（新規性）」を打ち出すにはどのような工夫ができるか？

Accepted Answer

地域では「日本初」や「日本一」を打ち出すのが難しいケースが多い 「県内初」「市内初」「特定エリアで初」のように規模感を工夫して初を定義できる その地域で過去に誰もやっていないか事前に調査・リサーチしてみることが大切である

Question 3

「意外性」や「社会性」のあるネタをメディアにアプローチする際、どのように文脈を強化すべきか？

Accepted Answer

タオルの残糸を着火剤にする事例のように、本来捨てるものの意外な使い道は強いフックになる 意外性に加えてSDGsやサステナブルといった社会的文脈を掛け合わせることで広がりが生まれる 廃棄量の削減率など、裏付けとなるファクト（数値データ）を束ねることでメディアへの説得力が増す

Question 4

社内の何気ない情報から広報ネタの「種」をうまく発掘するにはどうすればよいか？

Accepted Answer

広報という縦割りの枠にとらわれず、社内の様々なコミュニケーションやミーティングに顔を出す 単にアンケートを取るだけでなく、日頃から社員に直接ヒアリングできる下地を作っておく 現場での良い事例に対して「なぜうまくいったのか」を掘り下げて質問することで背景のネタが見つかる

Question 5

自社業界の枠を超えて世の中のトレンドや生活者の変化を捉えることは、なぜ重要なのか？

Accepted Answer

業界内の競合だけでなく、スマートフォンの普及など生活者の行動様式の変化に目を向ける必要がある 二拠点生活や移住など生活行動の変化から、自社の商品やサービスが必要とされる文脈を探る 「最近こういう人が増えている」という行動変化の文脈に位置づけることで、マスメディアにも届きやすくなる

Podcast振り返り

#06 広報ネタ作りに役立つ9つの切り口｜地域でも話題を生む切り口とは