📝 エピソード概要

本エピソードでは、海外で急速に普及している配信プラットフォーム「Substack（サブスタック）」のユーザー層と、海外インフルエンサーによる効果的な活用術を解説しています。Substackの購読者は高年収・高学歴の層が多く、ポッドキャストリスナーの属性と強く相関しているのが特徴です。コンテンツの使い分けや、読者を迷わせないための構造化など、ファンとの強固な関係を築きながら収益化につなげるための具体的な戦略が語られています。

🎯 主要なトピック

• Substackの現状と市場規模: 2017年創業で利用者は3,500万人を超え、年間650億円規模の経済圏を構築している現状を紹介。
• 高属性なユーザー層の分析: 有料購読者の多くが世帯年収1,000万円を超え、テックリテラシーが高い「ポッドキャストリスナー」に近い層であることを解説。
• 「投稿」と「ノート」の使い分け: メールとして届く本格的な記事（ポスト）と、SNS感覚で使える短い「ノート」の役割の違いを説明。
• ポッドキャストと記事の分離戦略: 海外事例に基づき、音声とテキストを安易に混ぜず、あえて個別に配信することでユーザーの利便性と推薦アルゴリズムを最適化する手法を提案。
• セクション機能によるカスタマイズ: 読者が自分の興味に合わせて購読内容（エッセイ、裏舞台など）を選択できる、高度な構造化のメリットを紹介。

💡 キーポイント

• 能動的なリスナーをターゲットにする: 無料のショート動画で暇つぶしをする層ではなく、自ら情報を得ようとする「能動的でリテラシーの高い層」にアプローチすることが、クレーム低減と高い成果につながる。
• コンテンツの「混ぜるな危険」: ポッドキャストと記事を一つの投稿にまとめすぎると、プラットフォーム側で適切に分類（レコメンド）されず、ユーザーの視聴体験も損なう可能性がある。
• 「迷わせない」ための配慮: リテラシーが高い層は自分に合った形式（移動中の音声、リラックス中の読書）でコンテンツを楽しみたいと考えているため、出し分けを明確にすることが重要。
• Substackは「全取り」メディア: ポッドキャストとニュースレターという、どちらも能動性の高いメディアを統合できる点がSubstackの最大の強みである。