Question 1

ペプシがボトルキャップのおまけ（ブラインド方式）を開始した経緯とは何か？

Accepted Answer

1997年にサントリーへ日本事業が譲渡され、日本市場に特化したマーケティングが可能になった 優勢だったコカ・コーラに対抗するため、商品を買い求めるきっかけとしてフィギュアのおまけ施策が考案された 開封するまで中身が分からないブラインド方式を採用することで、コレクション性とワクワク感を高めた 第一弾として、自社キャラで認知度が高く権利関係の扱いやすい「ペプシマン」が起用された

Question 2

ペプシがコカ・コーラの売上を大きく上回る転機となったコラボは何か？

Accepted Answer

1999年に公開された映画『スター・ウォーズ』新三部作（エピソード1〜3）とのタイアップ 旧作を含む多数のキャラクターをラインナップし、圧倒的な種類とクオリティでコレクターを魅了した ボトルキャップの爆発的なヒットにより、日本国内でのペプシの売上が一時的にコカ・コーラを上回った

Question 3

ペプシとコカ・コーラの「オマケ戦争」ではどのような展開が繰り広げられたか？

Accepted Answer

ペプシの成功を受け、コカ・コーラも『ファイナルファンタジー』フィギュアなどで本格参入した ペプシはスヌーピー、アディダス、ガンダム、マリオ、イチローなど多岐にわたる有名IPとコラボした コカ・コーラもルパン三世、ドラゴンボール、週刊少年ジャンプ作品など人気アニメで対抗した 並べると文字や連続ポーズになるコンプリート要素など、収集意欲を刺激する工夫が競い合われた

Question 4

ボトルキャップブームを終焉に導いた「あいつ」の正体とは何か？

Accepted Answer

2005年に飲料メーカーの販促手法へ介入を行った「公正取引委員会」である 2003年にペプシが行った「ゲットガンダムキャンペーン」の手法に対して注意が行われた メーカー側は全商品に付く「総付景品」と認識していたが、公取委から異なる法解釈を示された

Question 5

公正取引委員会からの注意理由と、ブームが収束した仕組みとは何か？

Accepted Answer

中身が見えないブラインド方式は運の要素が絡むため「一般懸賞」と判定された 一般懸賞の規制により、150円のジュースに付けられるおまけの上限額が売上の2%（約3円）に制限された 制限を回避するために透明パッケージへ変更されたが、ランダム性やトレーディング要素が失われた コンプリート目的の買い占めや交換文化が衰退し、ボトルキャップのおまけブームが終焉した

Podcast振り返り

ペプシのボトルキャップブームを終わらせた『あいつ』の正体とは！？コカコーラとの「オマケ戦争」の裏側！ #138