Question 1

ブランドが活用する「カルチャーモーメント」とは何か？

Accepted Answer

世間で話題になっている映画やセレブのニュースなどの文化的瞬間に乗っかり、自社のコンテンツを発信して認知や信頼を得る手法である IKEAやマクドナルドが話題の映画の世界観を取り入れたり、有名人の結婚にブランドが言及したりする事例がある 文化的背景やネット上の空気感を深く理解していないと炎上するリスクがあり、高いバランス感覚が求められる

Question 2

なぜアメリカでは映画やドラマ以上に「スポーツ」が圧倒的なコンテンツなのか？

Accepted Answer

配信サービスの普及により映画やドラマの視聴者が分散し、全米規模で共通して見られるコンテンツが減っている アメリカのテレビ視聴トップ100番組のうち、9割以上をアメフトをはじめとするスポーツ中継が占めている 高校のスタジアム建設に巨額の資金が動くなど、ユース世代から莫大な予算とビジネス規模が存在している SNSを活用したショート動画や緻密なデータ演出により、選手をスターとしてプロデュースする力が非常に高い

Question 3

アスリートのスタジアム入場は、なぜ「新しいランウェイ」と呼ばれているのか？

Accepted Answer

アイドルの私服が話題になる「空港ファッション」のように、選手の会場入り時の服装が世界中から注目されている NBA選手が着用したユニークなブーツがSNSで爆発的に拡散するなど、ブランドにとって絶好の露出機会になっている テニスや格闘技の入場時など、大会ルールやスポンサー契約の境界線上で個性をアピールする新たな表現の場となっている

Question 4

アメリカで「Savannah Bananas」などの新しいスポーツリーグが続々と誕生しているのはなぜか？

Accepted Answer

スポーツが持つ莫大なアテンションとビジネス価値に着目し、新たな市場をつくる投資が活発に行われている Savannah Bananasはフォアボール時にも走塁を止めないなど、徹底的なルール改変で野球をエキサイティングにエンタメ化している 女子3人制バスケやピックルボール、ラクロスなど、多様な新興リーグが立ち上がり大型の資金調達に成功している

Question 5

スポーツの持つどのような要素が、ビジネスやコミュニティ作りに応用できるのか？

Accepted Answer

結果がリアルタイムで決まるライブ感があり、後から見ても味わえない強い熱狂と注目を集められる 選手個人の挫折やライバル関係などの「ストーリー性」が明確であり、共感やファンを生み出しやすい スタジアムという物理的な拠点で人が集まることで、街やコミュニティを結束させるコアとして機能する 「現地に行かないと体験できない」というあえての行きにくさやチケットの希少性が、さらなる熱狂を生み出している

Podcast振り返り

#5「選手入場は新しいランウェイ──スポーツ×ファッションが生む巨大カルチャー（ゲスト：最所あさみ＜文化編集者＞）」【宮武徹郎 SIDE QUEST】