Question 1

Web記事とホワイトペーパー制作における制約の最大の違いは何か？

Accepted Answer

一般的なWeb記事は物理的な掲載面積の制約がほとんどない ホワイトペーパーはA4縦1ページや16:9スライド1枚といった紙面空間の面積制約がある 限られた掲載面積の中に文章・図・レイアウトを適切に収める編集力が求められる

Question 2

ホワイトペーパー制作における「ページ割り」とはどのような工程か？

Accepted Answer

どのページにどんな情報を並べていくのかを決める工程である まず大枠のページ割りを決定し、その後にページ内の細かい見出しや構成を詰める2段階で構成する 誰向けに、何を、どの順番で伝えるかを明確にして配置していく

Question 3

準顕在層向けの課題解決型ホワイトペーパーはどのように構成・展開するか？

Accepted Answer

準顕在層とは、課題自体は認識しているがどの商材で解決するか定まっていない層を指す 対象者を定めた上で課題を複数に分解して提示し、それぞれの解決策を解説していく 売りたい商材から逆算し、その商材が解決策として自然に位置づけられるように展開する

Question 4

導入事例などのコンテンツを掲載するかどうかはどのように判断すべきか？

Accepted Answer

読者がどのフェーズ（潜在層寄りか顕在層寄りか）で資料に触れるかのタッチポイントで判断する 導入事例は商材の購入を具体的に検討している顕在層の不安を解消するために効果的である まだ購入を検討していない段階の読者には響きにくいため、割愛して別リンクへ誘導するなどの精査を行う

Question 5

ライターがホワイトペーパーの最終成果物を「文章だけ」で捉えてはいけない理由は何か？

Accepted Answer

文章の文字数だけでなく、紙面全体のレイアウトや情報の強弱を考慮する必要がある 文章だけでは伝わりにくい複雑な情報は図解にするなど、デザインや面積に応じた調整が求められる 最終的なデザインレイアウトを意識して構成やページ割りを作ることで、制作上のギャップを減らすことができる

Podcast振り返り

【デザイン思考】ライターは最終成果物を文章で捉えない