Question 1

プレゼントキャンペーンを企画する際に意識すべき3つの狙いとは何か？

Accepted Answer

多くの人にゲームの存在を知ってもらう「認知」の獲得 ゲームの内容をしっかり知ってもらう「エンゲージメント（深い理解）」の獲得 当選者によるプレイ風景や感想の投稿を促す「二次拡散（口コミ）」の獲得 狙いによってキャンペーンの参加条件や追うべき成果指標が異なる

Question 2

「認知」を目的にする場合、どのような参加条件や設計にすべきか？

Accepted Answer

参加のハードルを極力下げ、ワンタップで拡散できるリポストを基本条件にする コメント入力などを必須にすると参加率が下がるため、条件はシンプルに絞る 「コメントで当選確率アップ」などの2段階設計にすることで、更なる拡散を狙える 詳しいルール説明は載せず、魅力的な画像やキャッチコピーで直感的に伝える

Question 3

「エンゲージメント（理解度）」を高めるキャンペーンはどのように実践すべきか？

Accepted Answer

プレイ動画内のキーワードやルールに関するクイズなどを参加条件にする 情報をしっかり見ないと参加できない仕組みにして、参加者を深く理解した人に絞り込む 参加人数は大幅に減るが、エンゲージメント狙いであれば応募数の少なさを気にする必要はない

Question 4

エンゲージメント狙いのキャンペーンにはどのようなメリットがあるか？

Accepted Answer

作品に興味のない人が当選して遊ばれずに終わるリスクを防げる ゲームのジャンルや魅力を理解した人が集まるため、ミスマッチ（ノットフォーミー）が起きにくい 外れたとしてもすでにルールを把握しているため、購入に直結しやすい

Question 5

「二次拡散（口コミ）」を狙うキャンペーンの特徴と注意点とは何か？

Accepted Answer

公式発信よりも第三者のリアルなプレイ写真や感想の方が買い手にとって信頼性が高い 参加条件に「届いた後のレビュー投稿」を指定することで口コミを促せる レビュー必須はPR案件に近くなり負担が大きいため、応募数は極めて少なくなる 中途半端に条件を混ぜず、認知・理解・二次拡散のどれを狙うか完全に割り切ることが重要

Podcast振り返り

プレゼントキャンペーン3つの狙い