Question 1

「au Design project」が立ち上げられた背景には何があったのか？

Accepted Answer

au発足当時、市場が成長している中で純減を記録し、業績回復が急務だった 衛星携帯電話「イリジウム」の終了に伴い、再集結したメンバーを中心にマーケティング部が立ち上がった 当時はまだ一般的でなかった「デザイン」や「ブランド」を手元にある端末を通じて高める戦略が採用された

Question 2

当時の日本の携帯電話市場とデザインを取り巻く環境はどのようだったか？

Accepted Answer

通信キャリアが仕様を定めメーカーが製造する「垂直統合モデル」が主流だった ミッドセンチュリー家具や裏原宿ファッション、VAIOなどデザインへの世の中の渇望が高まっていた 日本のモバイルインターネットが先行し、デザイン性の高い海外製端末では機能が追いつかない状況だった

Question 3

デザインパートナーとして深澤直人氏が起用された理由とは何か？

Accepted Answer

無印良品の壁掛けCDプレーヤーやMoMA出展作品など、メディアアート的なアプローチで注目されていた 単なる造形（フォルマリズム）ではなく、アフォーダンスなど概念や哲学に基づいたデザインを行っていた 人と人とのコミュニケーションや気配をどう形にするかという本質的な課題に取り組める相手だった

Question 4

名機「INFOBAR」の特徴的なタイルキーはどのようにして着想されたのか？

Accepted Answer

レゴブロックなどを用いた初期のダーティプロトタイピングから発想がスタートした 画面や手元を見ずに高速でブラインド入力する当時の女子高生のスキルに着目した 「人と少しだけ違うオリジナリティを持ちたい」という若者の心理に応える装置として設計された

Question 5

プロジェクトの発展期において若手クリエイターが起用された狙いとは何か？

Accepted Answer

日本のケータイカルチャーを生み出した「ポスト団塊ジュニア世代」にターゲットを定めた デザイン意識の高い同世代の気鋭クリエイターを起用することで、新しい価値観の提案を狙った 「iida」ブランドへの拡張など、デザインケータイの領域を広げるための世代論に基づいた戦略だった

Podcast振り返り

#20 デザインケータイのはじまりと裏側の話(ゲスト：砂原哲さん - 前編)