Question 1

「すしべん」のブランディングやネーミングはどのように進められたか？

Accepted Answer

旅先や特別な日向けだった焼き鯖寿司を、日常的（デイリー）に買ってもらうためのブランド転換を目指した 直感的に思いついた「すしべん」という名前に、お弁当だけでなく「ベンチャー精神の弁」という意味を後付けして会社の軸を固めた お寿司の文化を日常の弁当に落とし込むため、出汁シャリの活用や美味しそうに見せる写真のディレクションまで一貫して手掛けた

Question 2

デザインにおける「コンセプトと造形のジャンプ」とは何か？

Accepted Answer

論理の階段をそのまま登るだけでは、辻褄は合っていても面白みのない普通なデザインになってしまう ブランドコンセプトと一貫性を保ちながらも、単純な連想を超えた飛躍（ジャンプ）を取り入れることが重要である 見たことのない新しさと既視感のバランス（さじ加減）を見極め、飽きられない差別化を図る

Question 3

画面（オンスクリーン）と比べた「紙や印刷物」の価値とは何か？

Accepted Answer

ディスプレイの平面表現に比べ、紙や立体物は手触りや光の反射など受け取る情報量が圧倒的に多い デジタル中心の時代だからこそ、ふと手にしたときの質感やリッチさが強い感動を生み出す 前職で培った膨大な印刷や紙の引き出しがあることで、予算や目的に応じた最適な質感の提案が可能になる

Question 4

厳しい制約がある中で提案を通すには何が必要か？（フォロン展の事例）

Accepted Answer

作品のトリミングが禁止されていた中で、ポスターとしての魅力を最大化するためにあえて大胆なトリミングを提案した 言葉で説得するだけでなく、前提を守った案も含めて大量の検証パターンを形で見せた 作家や作品に対する深いリスペクトが伝わったことで、本国の財団からも承認を得ることができた

Question 5

自身のスキルを活かす「専門性の中間地点」とはどのような考え方か？

Accepted Answer

特定分野のトップ専門家には敵わなくても、その知見を別の領域（ブランディングやデジタル）に持ち込むことで希少価値が生まれる スキルの置き場所を変えることで、競合が少ないポジションで独自の強みを発揮できる デザイン力と営業経験の掛け合わせのように、異なる領域の交差点に立つことが強い差別化につながる

Podcast振り返り

#13 デザインコンセプトと意匠表現のジャンプ、専門性の中間地点の話（ゲスト：助川誠さん - 後編）