📝 エピソード概要

映画『えんとつ町のプペル 〜約束の時計台〜』の本予告（90秒CM）公開に合わせ、西野亮廣氏がその制作戦略を語るエピソードです。ターゲットを「映画館でスマホをいじっている自分」に設定し、視覚よりもまず「音」で関心を引くという独自のマーケティング手法を詳説しています。作品の最新進捗や豪華声優陣の発表についても触れ、リスナーに映画の価値と期待感を伝える内容となっています。

🎯 主要なトピック

• 岐阜での移動と「おばあさん」との遭遇: ムビチケ配達の移動中、見知らぬ女性から「安い服を着ているがお金持ちでしょ」と指摘されたユニークな体験談を披露。
• 特報と本予告の役割の違い: 以前の30秒特報は「認知」を目的としていたのに対し、今回の90秒本予告は「集客」を目的に内容を深掘りした勝負動画であると定義。
• 「ペルソナ俺」によるターゲット分析: 映画館で上映開始までスマホを操作している「自分のような習慣を持つ客」の目を、いかにスクリーンへ向けさせるかを追求。
• 音をフックにした編集戦略: スマホを見ていても耳は空いているため、主演の声や主題歌を厚めに使い、音によって興味を引く工夫を解説。
• 進化したアニメーション表現と声優発表: 3DCG技術を用いた独自の2D表現の魅力や、新キャラクター「モフ」や「ガス」を演じる豪華声優陣の解禁。

💡 キーポイント

• 「ペルソナ俺」の活用: ターゲットを抽象的なデータではなく、具体的で行動パターンの分かる自分自身（ペルソナ）に設定することで、施策の解像度を高める。
• 情報の優先順位: 情報を最初から詰め込むと「知らんがな」と拒絶されるため、まずは主題歌や声などの感情に訴える要素で注意を引くことが重要。
• 音から映像への誘導: 視覚がスマホに奪われている現代、まずは耳を奪い、その後にスタジオ4℃が手がける圧倒的な映像クオリティで心を掴むという二段構えの構成。
• 現在進行形の応援: ムビチケ前売り券の販売枚数が10万枚を突破。ファンとの交流やSNSでの拡散を通じて、作品を共に育てる姿勢を強調。