Question 1

キャラクターIPの誕生に再現性は存在するのか？

Accepted Answer

人気キャラクターIPの誕生そのものには、再現性はほとんどない 「どのキャラクターが世の中に刺さるか」を事前に完璧に予測することは誰にもできない そのため、最初から「次のハローキティを作る」という狙い方をするのは極めて危険である

Question 2

成功したIPの分析（結果論）を真似しても、なぜ次のヒットが生まれないのか？

Accepted Answer

「口がないから」「猫だから」といったキティちゃんの人気の理由は、成功した後に語られる後付けの分析に過ぎない キティちゃんとほぼ同じデザインの双子の妹「ミミィちゃん」が、キティちゃんほどの世界的ヒットになっていないことがその証拠である ビジネスにおける多くの成功分析は、成功の「原因」ではなく、単に「結果を整理した物語」であることが少なくない

Question 3

IPビジネスにおいて「再現性がある」とされる部分とは何か？

Accepted Answer

再現性があるのは、誕生ではなく「小さな兆しを見つけて追加投資する（育成）」というプロセスである ハローキティも、最初は小銭入れに描かれた名前もないキャラクターだったが、ユーザーの支持という兆しを得てから名前や設定が与えられた 「投資したから人気が出た」のではなく、「人気（兆し）が先にあって、その後に投資した」という順番が極めて重要である

Question 4

サンリオという企業の本当の強さはどこにあるのか？

Accepted Answer

一発必中を狙うのではなく、これまでに450以上のキャラクターを開発し、とにかく多くの「打席に立っている」点 数多くの挑戦の中から、市場が反応したキャラクターを素早く見落とさずに見つけ出すこと 兆しを見せたキャラクターに、名前や物語を与えて資源を集中投下する仕組みがあること

Question 5

ヒットを生み出すための考え方を、他のビジネスや活動にどう応用すればよいか？

Accepted Answer

最初から大ホームラン（ヒット）を設計することは不可能であると自覚する 自分でコントロールできる「打席に立つ（挑戦する）回数」を愚直に増やす バットに少しでも当たった（小さな兆しが見えた）プロジェクトに、後から全力でリソースを注ぎ込む

Podcast振り返り

次の『ハローキティ』は作れるか？