📝 エピソード概要

西野亮廣氏が、編集者の箕輪厚介氏との対談を通じて感じた「ビジネス書市場の激変」と「ビジネスというテーマの鮮度の低下」について語るエピソードです。5年前と比べてビジネス書の売上が激減している現状を分析し、かつての起業家ブームのような熱狂が失われた背景を考察しています。単なる実績や数字を誇示するスタイルが通用しなくなった今、発信者に求められる新たな姿勢について示唆を与える内容となっています。

🎯 主要なトピック

• ビジネス書市場の現状: 5年前に10万部売れた企画でも、現在は2万部売るのがやっとという、出版業界におけるビジネス書カテゴリーの厳しい現状。
• 起業家のロックスター時代の終焉: かつて若者を熱狂させた「起業家＝ロックスター」という構図が消え、ビジネスを語ることが大衆を巻き込む熱を失っている。
• 「年商」を語ることの陳腐化: 実績や年商をアピールする姿勢が、現代では「古臭くてダサい」というネガティブな印象に変わりつつある文化的な変化。
• エンタメへのシフトの必要性: ビジネスの論理だけでは人を惹きつけられない時代において、いかにエンタメ要素を取り入れて熱狂を作るべきか。

💡 キーポイント

• ビジネス書の売上規模は、この5年で約5分の1にまで縮小しており、出版不況以上に「ビジネス」というジャンル自体が飽きられている。
• 「年商◯◯億円」といった数字でのドヤ顔は、もはや憧れの対象ではなく、時代遅れな印象を与えるリスクがある。
• ビジネスの専門家であっても、今後は純粋なノウハウ提供だけでなく、人を熱狂させる「エンタメ性」を兼ね備えないと生き残るのが難しい。
• 音声プラットフォーム（Voicy等）の発信においても、ビジネス一辺倒ではない「身の振り方」を再考する時期に来ている。