📝 エピソード概要

このエピソードでは、コンテンツ制作の概念が「ブランド」構築へと進化している現状について、高瀬敦也氏と議論します。ブランドとは、企業や個人の価値観、世界観を共有し、コミュニティ形成へとつなげる上位概念として捉えられています。

特に、AIが情報検索の主流となる時代において、インターネット上にログ（テキスト資産）を残すことの重要性が強調されました。また、広告を必要としない地方企業の経営実態や、AI（Gemini）を活用した業務効率化の具体的な事例についても深掘りされています。

🎯 主要なトピック

• コンテンツからブランドへのシフト: コンテンツ制作という言葉は古くなり、「ブランドを作る」ことが重要視されている。ブランドは価値観や世界観を帯び、共感とコミュニティ形成を促す。
• 顧客の深い共感の必要性: 単純な広告モデルではなく、購買行動やロイヤリティにつなげるため、企業は強烈な世界観や価値観を提示し、顧客からの深い共感を得る必要がある。
• 広告を必要としない地方企業の課題: 中小企業、特に地方の創業社長は広告なしで利益を上げているケースが多いが、リクルート（採用活動）や経営継承において深刻な課題を抱えている。
• AI時代のネットログ（テキスト資産）の価値: 検索経路がAI主体となる将来、企業の価値観や社風といった情報がネット上にログとして残っていることが、採用において強力な先行者優位な資産となる。
• AIを活用した執筆と業務の効率化: 高瀬氏は本の執筆時にAI（Gemini）を編集者代わりとして活用し、対話を通じて思考を整理するプロセスを効率化したほか、複雑なスケジューリングにも利用している。
• Voicy毎日配信による思考力の強化: 毎日音声配信を続けることで、常に物事をロジカルに考え、未来を予測する思考習慣が身につき、プロフェッショナルとしての会話のシンクロ率が上がった。

💡 キーポイント

• ブランドとは、ラグジュアリー品だけでなく、IP（知的財産）から拡張した新しい概念であり、「世界観」のよりかっこいい言い換えが必要とされている。
• 地方企業が直面する最大の課題は、認知度の低さによる「採用難」であり、これを解決するためにはブランド化や情報発信が不可欠である。
• AIに学習させる基盤となるテキスト情報を増やすため、一時的な消費（フロー型）だけでなく、記録として残る「ストック型」のコンテンツに注力することが推奨される。
• AIに安易に作らせた質の低いコンテンツは、かえって企業のマイナスイメージにつながるリスクがあるため、情報発信の質が問われる。
• AIとの対話を通じて知識や哲学を記憶させることで、より本質的な質問を引き出すことができるなど、AIは思考のアシスタントとして有効に機能する。