# 18 | F1に数百億円投じる企業の「本当の目的」フェラーリ、ホンダ、メルセデスのブランド戦略を解剖【F1①】

「なぜ、企業は数百億円をF1に投じ続けるのか？」──その答えは、単なる広告効果では説明できません。

F1（フォーミュラ1）は“速さ”を競うスポーツであると同時に、企業が「何者であるか」を世界に示す舞台です。

フェラーリ、メルセデス、ホンダ、アストンマーティン──

各社の参戦判断の裏側には、売上規模とは比例しない

明確なブランド戦略とブランディング思想が存在しています。

キーワードは「存在証明」。

企業はF1を通じて、何を守り、何を証明し、何を最適化しているのか。

本エピソードでは、F1参戦企業を3つの戦略モデルで整理します。

そして最大の論点はホンダ。

成功を収めたレッドブルとの関係を終え、2026年よりアストンマーティンと新たな挑戦へ。

なぜ「勝ち続ける道」を選ばなかったのか。

F1は企業の実験室。

戦略と覚悟が可視化される場所です。

ブランドとは、広告ではなく「思想」である。

■主なトピック

・F1参戦と企業規模が比例しない理由

・歴史維持型／未来証明型／効率最適型の3分類

・フェラーリにとっての「存在コスト」とは何か

・ホンダがレッドブルを離れ、アストンマーティンを選んだ意味

・F1という世界規模のブランド・ステータス装置

🎙出演者

片山光祐（株式会社シードアシスト／株式会社セイ 代表取締役）

保呂田直行（ブラボーワークス株式会社 代表取締役）

MC：平野聡（セイプロダクション）

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