#32【“自走する企画“を生むインサイトとコンセプトの関係】ゲスト：佐藤真木さん　阿佐見綾香さん　その2

今回のゲストも、電通のマーケターとして活躍する佐藤真木さんと阿佐見綾香さん。

人を無理やり「動かす」のではなく、人が思わず「動いてしまう」。そんな“自走する企画“はどのように生まれるのでしょうか？その鍵を握るのが「インサイト」と「コンセプト」の関係です。インサイトが「隠された本音」だとすれば、コンセプトはそれを誰もが食べやすく整え、行動の指針となる「新しい視点」。この思考のジャンプが、ワールドカップのように人々を熱狂させ、社会を動かす力となります。

今回のトークテーマ

• インサイトとウォンツの違い、意識すべきは一点だけ
• 人を「動かす」のではなく「動く」へ。自走する企画の作り方
• インサイトとコンセプトの関係とは？
• メタバース、推し活、ぬい活…現代社会への違和感
• 電通のトップクリエイターに共通する「普通」の感覚

人の心を捉え、世の中を動かす“自走する企画“はどのように生まれるのか。具体的な事例と共に解き明かします。