📝 エピソード概要

本エピソードでは、Off TopicのInstagramで紹介された注目のD2Cブランドを切り口に、最新のマーケティング手法やブランド戦略を深掘りしています。単なる製品の良さだけでなく、Webサイトでの独特な体験設計、デジタルファッションの台頭、そして現代のブランドにおいて不可避となった「社会貢献」のあり方について議論。Z世代を中心とした新しい消費者層に刺さるブランドの共通項を解き明かします。

🎯 主要なトピック

• Instagramでの情報発信: noteやTwitterでは出さない、ビジュアル重視のD2Cスタートアップ紹介の試みについて。
• Entireworldのサイト体験: 癒やしの雑音や一見無関係な動画を背景に使うなど、五感に訴える独特な世界観の構築。
• Facultyと自己表現: 複数のロゴを使い分けるメンズグルーミングブランド。固定化されない人格やフレキシブルな自己表現の重要性。
• Tribute（サイバーファッション）: 実物の服を販売しない、写真合成のみのデジタルファッションブランド。メタバースやSNS時代における新しい所有の形。
• Topicalsの教育的マーケティング: Twitterのスレッド機能を活用し、皮膚科学の教育コンテンツを通じてファンを獲得する手法。
• 社会貢献の標準化: 売上の一部寄付やNPO提携など、現代のブランドにとって社会貢献が必須条件（マスト）となっている現状。
• GlossierとWNBAの提携: コミュニティ重視のブランドが、あえて女子プロバスケットボール選手を起用した戦略的背景。

💡 キーポイント

• 「体験」がブランドを作る: スウェットのようなシンプルな製品こそ、Webサイトでの音や映像による「世界観の体験」が競合との差別化要因になる。
• デジタルファッションの可能性: 写真やオンライン会議、ゲーム内での「見え方」を重視する層にとって、非接触・非実体のファッションは自然な選択肢になりつつある。
• 社会貢献は「評価軸」の一つ: 今後のブランドにとって、売上の成長率と同等に「どれだけ社会に貢献しているか」が、特に若年層からの支持を決める重要な指標となる。
• 新しいセレブリティ像: 従来のトップスターではなく、社会的発信を積極的に行うアスリート（WNBAなど）との提携が、ブランドの誠実さを伝える手段として機能している。