📝 エピソード概要

本エピソードでは、検索エンジンの絶対王者であるGoogleが直面している「リプレース（代替）」の可能性と、その背後に潜む巨大なリスクを深掘りします。若年層の検索行動がTikTokやInstagramへ移行している現状に加え、Googleが最も警戒すべき「Apple」との危うい共生関係について分析。技術的な進化だけでなく、ビジネスモデルの構造的な脆弱性から検索の未来を考察する内容となっています。

🎯 主要なトピック

• Google検索の体験低下と特定の弱点: 広告の増加によるユーザー体験の変化や、事実確認以外の「個人の意見」や「レビュー」の検索における課題を指摘。
• SNSによる検索の分散化: 若年層の4割がランチ検索にTikTokやInstagramを利用しており、ビジュアル重視の検索体験が台頭している現状を解説。
• 次世代の検索とマップの進化: 2Dマップの概念の変化や、画像と質問を組み合わせる「マルチサーチ」など、Googleが対抗して進める機能拡張を紹介。
• 最大のリスク「Apple」との関係性: Googleトラフィックの約半分がAppleデバイス由来であり、多額の契約料を払って維持しているデフォルトの座が揺らぐリスクを詳述。
• 独占禁止法とロシアの事例: 検索エンジンの選択肢をユーザーに与えることでシェアが劇的に変化したロシアの事例を引き、法規制の影響力を考察。
• Googleの長期的展望とWeb3: オープンインターネットへの依存、SNSコンテンツのインデックス化の困難さ、そして創業者の不在が将来に与える影響を議論。

💡 キーポイント

• Appleへの極めて高い依存度: Googleの検索広告売上の約3割がAppleデバイス経由と推測され、Appleが自社検索エンジンを本格稼働させた場合、壊滅的な打撃を受ける可能性がある。
• 検索行動のパラダイムシフト: 若者は文章での検索よりも、TikTokのような短尺動画やビジュアルから情報を得る「ディスカバリー（発見）」型の体験を好むようになっている。
• Appleによる自社検索エンジン開発の布石: 元Google検索トップの採用や独自クローラー「AppleBot」の強化、Spotlight検索の自社運用など、Appleは着々と準備を進めている。
• オープンウェブの限界: SNSやブロックチェーン（Web3）など、Googleが自由にクローリングできない「クローズドなデータ」が増加することが、検索ビジネスの長期的な脅威となる。