📝 エピソード概要

本エピソードでは、Facebookが単なるプロフィールサイトから世界的なSNSへと飛躍した転換点、特にユーザー体験を大きく変えた「写真のタグ付け」と「ニュースフィード」機能の導入戦略を深掘りします。

機能実装の成功は、技術（通信速度）とユーザーの習慣が熟す「タイミング」に依存しており、FacebookはFomo（取り残される恐怖）を利用したタグ付け機能でユーザーの活性化（アクティベート）を促しました。大きな炎上を乗り越えて導入されたニュースフィードが、いかにして現代のSNSの基盤を築いたか、その背景にある緻密なプロダクト設計と経営的な判断について解説します。

🎯 主要なトピック

• 機能開発の成功要因: 新機能の導入には、通信速度の向上と、ユーザーが情報を共有することに慣れていく「習慣」が熟すタイミングを見極めることが重要であると論じられました。
• 写真のタグ付けによる活性化戦略: 2005年に導入された写真のタグ付け機能は、AARRRモデル（ユーザー獲得・活性化・維持・紹介・収益化）における「活性化（アクティベート）」を促進する鍵となりました。
• Fomo（取り残される恐怖）の利用: タグ付け機能は、ユーザーがコミュニティから取り残されたくないというFomo（Fear of Missing Out）の心理を利用し、「常にFacebookに接続し続ける」動機付けを提供しました。
• ニュースフィード革命: 2006年9月に導入されたニュースフィードは、個人のプロフィールを見に行く「地動説」から、友達の最新情報が一覧で流れてくる「天動説」へとユーザー体験を根本的に転換させました。
• プライバシー懸念への対応: ニュースフィード導入時、ユーザーのプライバシー懸念から大きな炎上が発生しましたが、Facebookは踏ん張る決断をし、詳細なプライバシー設定によってこの懸念を丁寧に回避しました。
• Twitterとの機能比較: 同時期に登場したTwitter（2006年3月）との違いとして、Twitterがオープンな「今何してるの？」に焦点を当てたのに対し、Facebookは既存のプロフィールと実名制のコミュニティにニュースフィードを統合する戦略をとった点が指摘されました。

💡 キーポイント

• Facebookが最初に力を入れたイノベーション機能は、プロフィールページではなく、ユーザーをサービスに引き留めるための**「写真のタグ付け」**だった。
• サービス導入のタイミングが早すぎたことによる失敗例として、けんすう氏の過去のサービスや、SNS疲れを引き起こしたClubhouseの設計（ハレのFomoの強さ）が対比的に挙げられた。
• ニュースフィードは、**モバイルデバイスが登場する前（iPhoneは2007年発売）**に導入されていたため、モバイル時代に適した機能を先んじて提供できたことが、その後の成功を後押しした。
• 次回予告として、ニュースフィード導入から3年後に生まれた**「いいね！」ボタンの誕生秘話**や、グロースハックチーム、1%ロールアウトといった組織文化の話題が挙げられた。