第78回：なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか？

今回は、タイトル通り、「なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか 電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論」北村陽一郎著を紹介します。

マーケティングを考える順序が学びになりました。

①競合（何が自ブランドに置き換わるのか）

②ターゲット（誰が自ブランドに置き換えるのか）

③便益（自ブランドはターゲットに何をもたらすのか）

④ターゲットの現在の心理状態

⑤ターゲットの理想の心理状態

⑥接点（ターゲットはどこで心理変容を起こすのか）

■参考資料

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