第1回：2023年は「信じる」がキーワード⁉各社の正月広告レビュー（23.01.21配信）

「あした使える"聴く"ネタ帳 ｜ マーケターの真夜中ラジオ」です。この番組はアラフォーマーケター2人が最近気になるトピックを取り上げ、それぞれのマーケ観で掘り下げていきます。最近話題の「ひとりマーケター」をはじめ、情報や知見が少ない中で打ち手を模索する皆さんのヒントになる視点をお届けしていきます。

今回のメインテーマ：2023年元日の広告ウォッチネタ

①トヨタイムズの見開き30段広告

• オウンドメディアの内容をマスで宣伝している（斬新）
• SEO目的ではないオウンドメディアの使い方（メッセージ型コンテンツのみで構成）
• 広告表現ではなく、Factとしての実動を訴求する姿勢

②「信じる」が2023年のキーワード⁉

• コピーで目立つ「信じる」というワード
  • 小学館創立101周年の広告「信じてみよう」
  • ジーニアス英和辞典「信じられる」
  • 不確かな時代→信じるしかない時代
  • 上記時代文脈とブランド文脈の絶妙な交点
  • 信じることは決して無力ではない（信じてつくり続けた101年のおかげで名作が数多く残っている）