【株式会社unname：宮脇啓輔／中本裕之～後編】B2Bマーケティングは「グランメゾン東京」型を目指せ／「数字」ではなく「行動目標」を全員で追う／コールドリードを育てる／森野誠之の毎日堂

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00:00:00 オープニング

00:00:32 釣り堀から指名へ:B2Bマーケの解決策

00:01:53 効果が見えにくいB2Bマーケへの壁

00:03:02 昔のB2Bはレベルが低かっただけ

00:06:00 認知施策とブランドづくりの重要性

00:07:11 業態別の需要発生サイクルを見る

00:08:06 ホットリードが取れなくなった時代

00:09:49 偏差値50が5人より天才1人の時代

00:10:33 マーケターより営業がコンテンツを作る

00:11:16 デジタル民主化と全体俯瞰の必要性

00:12:52 CACは経営層が守る時代へ

00:13:24 マーケ施策にも回帰サイクルがある

00:15:03 自社独自のストーリーを持つ

00:15:51 KPI細分化の落とし穴とザ・モデルの罠

00:16:55 全員で同じ数値を追う重要性

00:17:57 ゴールデンウィークの過ごし方

00:19:58 エンディング【森野誠之 プロフィール】1974年生まれ。岐阜大学大学院卒。ウェブ制作の営業など数社を経て2006年にフリーランスとして独立後、名古屋を中心に地方のウェブ運用を支援する業務に取り組む。Google アナリティクスなどのアクセス解析を活用したサイト改善支援に限らず、企業全体のマーケティングから社員育成まで幅広くサポートしている。豊富な社会・業務経験と独立系コンサルタントのポジションを活かしてウェブ制作や広告にこだわらず、柔軟で客観的な改善提案を行っている。平日に毎日発行しているメールマガジン「毎日堂」はウェブマーケティングにかかわる人たちの必読のメルマガとなっている。徳島ヴォルティスが好き。■ニュースレター「毎日堂」https://uneidou.theletter.jp/■問い合わせ「運営堂」https://www.uneidou.com/【主な著書】「未経験・低予算・独学」でホームページリニューアルから始める小さい会社のウェブマーケティング必勝法https://www.amazon.co.jp/dp/B09H6GXJMK/【番組紹介】マーケティングに関する情報を専門家の皆さんに聞きながら掘り下げる番組です。ニュースレターの毎日堂で取り上げた記事を元に11のジャンルに分けてお伝えします。ジャンルはSEO、運用型広告、アクセス解析、ソーシャルメディア、スマホ・タブレット、EC、Webマーケティング全般、AI関連、スポーツ関連、その他、です。www.youtube.com/@mainichiradio