森野誠之の毎日堂マーケティングラジオ【番組へのお便り】https://forms.gle/EiLRnR47f8oyPxeW7
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毎日堂マーケティングラジオ、攻城団・河野武さん回の後編です。
前編ではAIボットによる大量アクセスとサーバー側の対策を取り上げました。後編はその先～「すり抜けたボットがGoogleアナリティクスに紛れ込んだとき、PVという指標は本当に機能するのか？」というアクセス解析の根本的な問いに踏み込みます。
インプレッション保証広告の不誠実さ、Claude（クロード）に海外マーケターの対処法を聞いて実装したGA4フィルター、BigQueryに1年前から仕込んでおいたデータが今回活きた話、そして新しく公開した「まるのアクセス解析レポート」で導入したパワーユーザー曲線・L28セグメント・リテンションカーブ・行動別コホートという4つの新指標など、盛りだくさんでお届けします。
日本のメディア解析が読了率とリピート率に偏りすぎている現状への問題提起、a2iへの期待、国や自治体のサイトのほうが止めづらいという構造まで、PVに依存してきた業界全体への問いかけが詰まった一本です。
■ 第1部：問題提起 ─ PVという指標はもう機能するのか
00:00:00 オープニング・前編の振り返り
00:00:25 GA4にボットが紛れ込む問題
00:00:50 PVはもう使い物にならない
00:01:32 インプレッション保証広告の不誠実な構造
00:02:09 不誠実なレポートが広告価値も下げていく
■ 第2部：実装編 ─ AIに聞いて作ったGA4フィルター
00:02:25 Claudeに海外マーケターの対処法を聞く
00:03:55 AIはマルチリンガル─多言語情報の壁を超える
00:04:05 「行動シグナル」でセッション単位に人間判定
00:04:42 滞在時間・スクロール・指標の点数化
00:05:24 BigQueryに1年前仕込んだデータが活きた
00:07:30 テストデータがあったから実装できた幸運
00:08:02 LookerStudioは使わずメールレポートで運用
00:08:31 GA4はほとんど見てなかったという正直な話
00:09:35 GA4依存しすぎないことの効用
■ 第3部：新指標 ─ マルのアクセス解析レポート設計
00:10:22 新レポート公開の背景
00:11:38 平均滞在時間10分時代の終わり
00:13:25 エンゲージメント時間だけでは響かない悩み
00:13:45 NetflixやAirbnbのSaaS指標を調査
00:14:30 L28・残存率という新たな視点
00:14:57 4つの新指標─パワーユーザー曲線とコホート
00:15:22 日本のメディア指標は読了率・リピート率に偏りすぎ
00:16:18 記事中心の指標は機能サイトに合わない
00:17:01 行動別コホートで案内の優先順位が変わる
00:18:50 Facebookの「10日で友達7人」のような発見へ
■ 第4部：メディア論 ─ AI時代のサイト運営とこれから
00:19:15 ボットを弾けば広告価値は維持できる
00:20:30 AIが来やすいサイトと来ないサイトの違い
00:21:00 アクセスが多い＝良いサイトという皮肉
00:21:43 B2Bと趣味サイトでAI引用率の意味が違う
00:22:39 国土地理院の例─公的サイトほど止めにくい
00:23:30 個人サイトの強み「気に食わない奴は出禁」
00:24:26 PV計測自体がそもそも複雑化していた
00:25:16 データクリーニングは活用前ではなく入口で
00:26:02 a2iへの期待─新しい指標を業界に紹介すべき
00:26:46 エンディング
【森野誠之 プロフィール】
1974年生まれ。岐阜大学大学院卒。ウェブ制作の営業など数社を経て2006年にフリーランスとして独立後、名古屋を中心に地方のウェブ運用を支援する業務に取り組む。Google アナリティクスなどのアクセス解析を活用したサイト改善支援に限らず、企業全体のマーケティングから社員育成まで幅広くサポートしている。豊富な社会・業務経験と独立系コンサルタントのポジションを活かしてウェブ制作や広告にこだわらず、柔軟で客観的な改善提案を行っている。平日に毎日発行しているメールマガジン「毎日堂」はウェブマーケティングにかかわる人たちの必読のメルマガとなっている。徳島ヴォルティスが好き。
■ニュースレター「毎日堂」https://uneidou.theletter.jp/
■問い合わせ「運営堂」https://www.uneidou.com/
【主な著書】
「未経験・低予算・独学」でホームページリニューアルから始める小さい会社のウェブマーケティング必勝法
https://www.amazon.co.jp/dp/B09H6GXJMK/
【番組紹介】
マーケティングに関する情報を専門家の皆さんに聞きながら掘り下げる番組です。ニュースレターの毎日堂で取り上げた記事を元に11のジャンルに分けてお伝えします。ジャンルはSEO、運用型広告、アクセス解析、ソーシャルメディア、スマホ・タブレット、EC、Webマーケティング全般、AI関連、スポーツ関連、その他、です。
www.youtube.com/@mainichiradio
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