📝 エピソード概要

西野亮廣氏が、自身の会社「チムニータウン」の運営方針を大きく変えた「ムーミンバレーパーク」での体験を語ります。かつては消極的だったグッズ制作に対し、なぜ現在は自らイラストを描き下ろすほど心血を注いでいるのか。買い物という行為を「エンターテインメント」として再定義した背景と、最新のカレンダー制作に込めた想いを明かします。

🎯 主要なトピック

• グッズ制作に対する過去の姿勢: ブランディング等の利点は理解しつつも、自身の熱量が持てないことを理由に、長年グッズ展開に消極的だった背景を振り返ります。
• ムーミンバレーパークでの転機: 本来買い物が苦手な西野氏が、パークのショップで「どれを買おうか選ぶ楽しさ」を実感し、買い物自体がエンタメになり得ることを発見しました。
• 「グッズコーナーも本番」という新常識: ミュージカル等のイベントにおいて、開演前のグッズ販売も顧客を楽しませる重要な演出の一部であると捉え方が変化しました。
• 2026年版カレンダーの予約開始: ムーミンでの気づきを反映し、全12ページを西野氏が描き下ろした新作カレンダーのこだわりと、生活を彩るデザインについて紹介します。

💡 キーポイント

• 買い物はエンタメである: 魅力的なデザインと世界観で設計されたショップは、駄菓子屋で遠足のお菓子を選ぶ時のような、純粋なワクワク感を提供するエンターテインメント体験になる。
• 作り手の熱量の重要性: 「自分の気持ちが乗らないものは人にお勧めできない」という信念。制作者が本気で取り組むことで、スタッフや顧客にもその熱狂が伝播する。
• IP（知的財産）の育て方: 単なる機能商品としてではなく、日常の中で作品の世界観を想起させ、生活空間を華やかにするツールとしてグッズを位置づけている。