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トロント大学で行われた、ランダム性を求める実験について、宮武さんは以下のように紹介されていました。 この実験では、同じお菓子が入った2つの自動販売機を用意し、購入回数を比較しました。 1. **固定されたディスカウント** * 常に50セントの割引が適用されていました。 2. **ランダム性のある無料チャンス** * 通常の値段（75セント）でしたが、約3回に1回の確率で商品が無料になるという設定でした。 数学的には平均的な結果は同じになるにもかかわらず、2週間検証した結果、ランダム性のある自動販売機の方が約1.5倍多く購入されました。 * 固定ディスカウント機での購入回数：84回 * ランダム性のある機での購入回数：120回 この結果から、利用者は固定の期待値よりも、「当たったらいいな」という希望や、上がり下がりがあるワクワク感（ランダム性）を求める傾向がある、と結論付けられていました。

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