#10 【1-7】CHANELはなぜ何度も生まれ変われるのか？｜ラガーフェルド、ヴィアール、ブレイジーの価値観リレー

今回のテーマは、

「CHANELはなぜ100年以上生き残っているのか？」

です。

普通のブランドなら、創業者が亡くなれば終わる。

伝説的なデザイナーが去れば勢いを失う。

しかしCHANELは違いました。

ココ・シャネルが作った価値観は、

カール・ラガーフェルドによって現代の神話へ。

ヴィルジニー・ヴィアールによって日常のエレガンスへ。

そしてマチュー・ブレイジーによって、新たな時代の身体性とクラフトへ翻訳されようとしています。

今回の配信では、

・ラガーフェルドは何を復活させたのか？・なぜシャネルは巨大な文化装置になったのか？・ヴィアールはなぜ過小評価されやすいのか？・ブレイジーは何を変えようとしているのか？・ブランドはなぜ「変わらない」より「変わり方」が重要なのか？

を深掘りします。

シャネルは服を作っているようで、実は時代ごとの「女性像」を作ってきたブランドです。

だからデザイナー交代は単なる人事ではない。

それは、

「今の時代、美しさとは何か？」

という問いへの新しい答えでもあります。

ラガーフェルドは、眠っていた記号を世界ブランドのエンジンに変えた。

ヴィアールは、巨大化した神話を日常へ戻した。

ブレイジーは、ロゴと記号の王国を、素材と身体の物語へ再起動しようとしている。

シャネルの歴史は、ブランド史というより、

“価値観のアップデート史”

なのかもしれません。

今回も「物と価値」の視点から、CHANELというブランドの進化を見ていきます。

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