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ポジティブランディングラボ |「ブランディングって結局、何なん？」を探求するPodcastコカコーラ派？ペプシ派？——あなたはどちらですか？
実はその「問い」自体が、ペプシが仕掛けたブランド戦略でした。
ポジティブランディングラボ、前回の日本編に続いて今回は舞台をアメリカへ。サンキスト・コカコーラ・ペプシ——3つの歴史的ブランドを通して、ブランディングの本質を解き明かします。
▶ サンキスト：無名の小規模農家が「世界ブランド」になれた理由
▶ コカコーラ：最初に徹底したのは広告ではなく、品質の統一だった
▶ ペプシ：1位になれないなら「別のはしご」をかければいい
あなたのビジネスは、どこにはしごをかけていますか？
【今回のテーマ】
・サンキストとイングリディエントブランディング（成分ブランディング）
・コカコーラの品質保持戦略とカテゴリーエントリーポイント
・ペプシチャレンジと「心のはしご」理論
・ポジショニングと2番手ブランドの戦い方
🎙出演者
片山光祐（株式会社シードアシスト／株式会社セイ 代表取締役）
保呂田直行（ブラボーワークス株式会社 代表取締役）
MC: 中島静香（セイ プロダクション）
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