#32 | バーキンは「バッグ」じゃない。お金持ちが高級品を買う本当の理由

バーキンは「バッグ」じゃない——お金持ちがバーキンを買い続ける理由は、転売しても値崩れしない「資産価値」があるからでした。

ポジティブランディングラボ、ファッションとブランディングの回です。エルメス・ルイビトン・シャネル・バレンシアガ——それぞれのブランドがなぜ「高い」のか、なぜ「売れ続けるのか」を、ブランディングの視点で解き明かします。

実はハイブランドを買う人は、服を買っているわけじゃない。「なぜ作るのか」という思想に共鳴して、その思想ごと買っているんです。

あなたは今、「何を」買っていますか？それとも「なぜ」に惹かれて買っていますか？

【今回のテーマ】

・エルメスとルイビトン——ハイブランドの顧客層はなぜ最初から「お金持ち」だったのか

・バーキンが資産になる理由——値崩れしないブランドの条件

・シャネルのブランド哲学——「女性を自由にする思想」が服を売っている

・サイモン・シネックのゴールデンサークル理論（Start with Why）

・バレンシアガをディスっていた男が、調べたら好きになった話

🎙出演者

片山光祐（株式会社シードアシスト／株式会社セイ 代表取締役）

保呂田直行（ブラボーワークス株式会社 代表取締役）

MC: 中島静香（セイ プロダクション）

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