情報の価値はなぜ薄まったのか
今回のテーマは「情報の原液とリユース」です。何を発信するかではなく、どう発信していくかという方法論・展開論に焦点を当てています。
まずManaさんが指摘するのは、情報そのものの価値が薄まっているという現状です。
少し前までは、世の中にあふれる情報を探すのが大変だったため、いかに整理してまとめ上げるかが重要でした。まとめサイトのように、情報を体系的に整えて発信する形が主流だったと振り返ります。
大量にある中から自分に合うものって何なんだろうっていったものをニーズごとに切り出して、それを体系的にまとめる。探さなくてもいいよっていうようなパッケージ化していくやり方が主流でした。
しかしManaさんは、その価値がここ最近で一気に薄まったと話します。理由はAIの登場です。
すでに世の中にある情報なら、特定のサイトや人から聞かなくても、AIに尋ねればすぐ出てくるようになりました。みんなが言っている情報には、もう価値がなくなってきているという見立てです。
これからは「一次情報」に価値が出る
では今後どんな情報が求められるのか。Manaさんの答えは一次情報です。その人からしか出てこない、その人が発信しているという情報に価値が出てくると考えています。
一次情報とは何か。Manaさんは、誰かが発信したことを別の言い方やまとめ直しで再利用したものを「情報」と呼び、その人独自の考えやその人からスタートしている情報を「一次情報」と区別します。
一次情報になりやすいのは実体験だとManaさんは言います。自分がどう感じたか、どういうことをしてきたかといった、その人にしかない感性や体験に基づくものです。
例としてディズニーランドを挙げます。開園時間や料金をまとめても、それはすでにある情報で価値がない。一方で、実際に行ってどう体験し、どう感じたかは十分に一次情報になり得る、という対比です。
十人十色、百人いれば百通り、感じ方も違いますし、これまで歩んできた人生も、全く一緒の人なんてこの世にいないと思います。
一次情報は過去の体験だけではないとも話します。今後どうしていきたいかという宣言や、これから歩んでいく未来も一次情報になり得ると考えています。
Manaさん自身のポッドキャストも、世の中のものを紹介する時でさえ、それを見聞きしてどう感じ、どう解釈したかを発信しているため、十分に一次情報だと位置づけています。
情報の「原液」を各媒体へ展開するという考え方
ここでManaさんは、一次情報を「原液」というたとえで説明します。まとめ直したものは別物であり、原液こそ最も根幹的で密度の濃い情報だという捉え方です。
原液であれば情報密度というか、考え方がとても濃いんですね。その濃い原液をいろんな見せ方に展開していくのが、今後の情報発信の勝ち筋になるのかなと思っています。
重要なのは、これが単なる情報加工ではない点だとManaさんは強調します。聞く人・見る人によって求める媒体が変わるからです。
音声で聞きたい人、テキストで読みたい人、動画がいい人がいます。SNSもインスタ、X、Facebookなど普段使うものが違い、ポッドキャストでさえSpotify、Apple Podcast、Amazon、YouTubeと聴かれる場所が分かれます。
だからこそ、ユーザーが普段使っている形に合わせて、適材適所に一次情報を届けるという発想が今後必要になる、とManaさんは述べます。
世の中のものをまとめ上げるのではなく、自分の発信を各媒体に沿った形へ展開していく。これをManaさんは「リユース」に近いと表現します。
原液をつくる
自分の実体験や考えを一次情報として発信する
媒体に合わせる
音声・テキストなど受け手が求める形に変換する
適材適所で届ける
ユーザーが普段使うプラットフォームへ展開する
なぜ「原液」にポッドキャストが向くのか
Manaさんは、原液を生み出す媒体としてポッドキャストが向いていると考えています。1回録音すれば様々なプラットフォームで配信される点が基本になるからです。
その理由として、ポッドキャストはYouTubeのように作り込まれた作品でもなく、テキストのようにまとめ上げたものでもない、中間的な位置づけだと説明します。
結構適当に喋っちゃってはいるんですけども、正直全然、話としてはまとまってないと思うんですよ。自分の考えたこと、思ったことをどんどん喋っているだけではあります。
一方で、テキストでは伝わりにくいものがポッドキャストには入るとManaさんは言います。どういうテンションで話しているかというニュアンスや感情、熱量です。
だからこそ、考え方や熱量まで載せられるポッドキャストは、原液として有用だという結論になります。
要約サービスPodyでテキストへ展開する
原液の展開先の一つとして、Manaさんは要約サービスの活用を挙げます。ポッドキャストは聴くのに時間がかかり好き嫌いもあるため、テキストで読みたい需要に応えるためです。
そこで出会ったのが、インターネット上で知られるけんすうさんが始めたポッドキャスト要約サービス「Pody」です。現段階ではプレオープン中だと説明しています。
Manaさん自身も録音データの文字起こしやAI要約を試したものの、なかなか綺麗にまとまらなかったといいます。その点Podyはしっかりした要約記事になっていたと評価しています。
すでにManaさんはPodyと連携し、ポッドキャストの視聴と要約の閲覧ができる状態にしています。要約は詳細までは把握できなくても、どんな回かを聴く前に把握するのに向いていると考えています。
テキスト化のもう一つの利点は検索性です。話題を検索で探せるようになり、閉じた世界になりがちなポッドキャストにも、検索エンジンからの流入が見込めるとManaさんは話します。
内容記事はnoteへ、種はXへ
要約だけでなく、しっかりした内容記事で読みたいニーズもあると考え、Manaさんはnoteでの展開を検討していると述べます。
ただし原液の優位性は変わらないと強調します。同じ言葉でもニュアンスで受け取り方が変わるからです。
「素晴らしいですね」っていうのと「素晴らしいですね(冷笑)」だと、ちょっと雰囲気違うじゃないですか。嫌味なのか本音なのかもわからない。文脈を読むのは、ぜひこのポッドキャストを聞いていただきたい。
なぜnoteかという点について、ボードゲーム界隈にnoteを使う人が多く、フォローやコメントでコミュニケーションが取れることを理由に挙げています。
こうして1つのポッドキャストが、各配信プラットフォーム、要約記事、note記事へと展開されます。そのすべてが自分から発信された一次情報になる、というのがManaさんの描く形です。
X（種）
思いつきや疑問を投稿し、反応や着想を得る
ポッドキャスト（原液）
Xの投稿をもとに考えを深掘りして配信する
PODI
原液を要約記事としてテキスト展開する
note
原液を内容記事として展開し交流も生む
これらはどれもストック型資産だとManaさんは言います。Xのように投稿が流れて見られなくなるのではなく、検索などをきっかけに過去回まで読んで・聴いてもらえる点を利点に挙げています。
副次効果として現れたAIへの引用
展開を進める中で、Manaさんは驚いた副次効果があったと話します。すでにPodyで要約記事を100以上作った結果、GoogleのAIモードに自分の記事や名前が引用されるようになったのです。
自分がボードゲームについて調べた時に、自分の記事がヒットする状況が生まれたといいます。通常の検索結果一覧での上位表示ではなく、上部にまとめられるAIモードでの引用です。
AIによる、上位表示というか、AIに引用されるみたいな状態には結構なってきたんだなっていうふうには思っております。
Manaさんはこれを、SEOならぬAIOのような動きだと表現し、noteも始めればさらに進むと見ています。ただしまだ研究中で、これから試していきたいとしています。
情報発信のスキームとボードゲーム制作
改めてManaさんは、自分の情報発信のスキームを整理します。Xを種、ポッドキャストを原液とし、そこからPodyやnoteへテキスト展開していく流れです。
Xの役割は種としての投稿です。思いつきや疑問をどんどん投稿し、反応や着想を得たうえで、なぜそう思ったのかをポッドキャストで深掘りして配信するといいます。
実際、ポッドキャストを取ろうっていう時にどうしようかなって時は、自分のXの投稿を見て、じゃあこれ話そうかなみたいなことを考えたりしています。
さらにXは即時性と拡散性が高く、告知や交流に向くとも述べます。ポッドキャストやnoteでは難しいリプライや議論といったコミュニティ活動を担う場という位置づけです。
最後にManaさんは、情報発信の話ばかりしているが、ちゃんとボードゲームは作っていると付け加えます。ただ、その情報はポッドキャストよりXで発信していく考えです。
宣伝した方がいいよ、プロモーションした方がいいよとは私よく言っているんですけども、なかなかやっぱり難しくてですね。
ボードゲームの宣伝の難しさは自身も感じているといい、うまくできるようになったら体系的にまとめ、他の人が使える形で提供したいと展望を語りました。新作も出すため、告知はXで行う予定です。
まとめ
AIによって既存情報の価値が薄まる中、Manaさんが提案するのは、自分の実体験や考えという一次情報を「原液」とし、それを受け手が求める媒体へリユースしていく発信の形です。ポッドキャストを原液に据え、Xを種、Podyやnoteをテキスト展開先とするスキームを、自身の実践をもとに語りました。
- AIの登場で、まとめ・整理型の情報は価値が薄まり、その人からしか出ない一次情報に価値が移っている
- 実体験や独自の考え、今後の宣言は、感じ方が人それぞれである以上、一次情報になり得る
- 熱量やニュアンスまで載せられるポッドキャストは、情報の「原液」として有用
- 原液を要約記事（Pody）や内容記事（note）へ展開し、受け手が使う媒体に適材適所で届ける
- Xは種として着想を得る場、各媒体はストック型資産となり、AIへの引用という副次効果も現れている
