『コンビニ兄弟』から考える、街がロケ地になることの価値とは

この回でSeiyaが持ち込んだのは、地元・門司港を舞台にしたNHKドラマ『コンビニ兄弟』を入り口に、物語の舞台の価値を考えるというテーマです。

『コンビニ兄弟』はもともと町田そのこさんの小説で、中島健人さんが主演を務めるドラマとして放送されています。

番組の第3回でコンビニをテーマに扱いながら『コンビニ兄弟』に触れなかったことをSeiyaが思い出し、今回のテーマにつながりました。

Yujiはドラマを第1回、第2回まで見て一旦離脱、Seiyaは本編ではなくPR動画を見た状態だと明かします。作品の内容は各自で見てもらう前提で、話は「舞台になること」そのものへ進みます。

話題は、ドラマや映画、アニメの撮影を実際の土地で行うと何が起きるかへ移ります。撮影地が「聖地」と呼ばれるようになる現象です。

Seiyaによれば、門司港のある北九州市は撮影が非常に多い街です。その背景には北九州フィルムコミッションの存在があります。

北九州市は1989年から撮影誘致の支援を始め、2000年に北九州フィルムコミッションを設立したとSeiyaは説明します。

地方での撮影は、道路の封鎖や警察との調整など手間が多いのが実情です。北九州はエキストラやボランティアなど協力を得られる体制を整えていると話されています。

この体制が、北九州が舞台として使われる基盤になっている、とYujiは整理します。

Seiyaが北九州市のホームページを見たところ、撮影実績は30ほどあったと言います。

古いところでは『海猿』の撮影があり、Seiyaは高校生の頃に授業を抜けて見に行った（ものの見られなかった）と振り返ります。

ほかにも『黒ひつじ』『仮面ライダービルド』『相棒』劇場版、『釣りバカ日誌』『寅さん』『寄生獣』など、幅広い作品名が挙がります。

Yujiは、『コンビニ兄弟』と同じ町田そのこさん原作の映画『52ヘルツのクジラたち』でも、小倉のチャチャタウンなどが登場したことに触れます。

Seiyaは、駅や海、山、坂道といった多様な風景がそろうことが、北九州が撮影で使われやすい理由ではないかと話します。

話題は、そこを撮影地・舞台にすると何がいいのか、どんな影響があるのかへ移ります。

Seiyaは、認知を大前提としつつ、それとは別軸の価値に注目します。通常の観光は建物や食べ物、体験を目当てに行きますが、ドラマや映画、アニメの舞台では、場所そのものに感情が乗るという現象が起きるというのです。

観光とは別軸のストーリーが乗った場所になることで、場所の価値が一気に変わる、とSeiyaは言います。

Yujiは、この感情の乗せ方がコントロールしにくく、珍しいものだと応じます。CMのように早期からブランドイメージを作るのとは違い、行ったことのない場所に感情が乗るのは特殊だ、というわけです。

具体例として、『君の名は。』の階段や飛騨の風景、瀧が働く新宿御苑のカフェ「ラ・ボエム」が挙がります。Seiyaは、そのカフェで働いていた友人が誇らしげだったと振り返ります。

Yujiは、太宰府の鬼滅の刃の「石割り」を例に挙げるSeiyaの話を受け、もともとただ石が割れているだけの神社が、作品によって特別な場所へと見え方が変わることに驚きます。

Seiyaは、場所の価値が変わることに加えて、物語の世界に自分も入るという体験の価値も大きいと続けます。画面で見た風景を実際に見たい、その世界に入ってみたいという気持ちが、訪れる人を増やすというわけです。

その流れをSeiyaは、こう整理します。作品への興味で人が訪れ、観光としての良さも知り、リピートにつながる。そうして経済効果が生まれる、という構造です。

Yujiも、聖地を見た流れで宿泊や飲食が生まれ、観光PRのやり方として成立すると補足します。ロケ地になることは、地域への集客の入り口になるという点で意見が重なります。

話題は、この『コンビニ兄弟』のチャンスを街の盛り上げにどう活かすかへ移ります。

Yujiは、門司港を歩いていても大きなポスターが店に貼られているくらいで、思ったほど街に落とし込まれている感じがしないと率直な印象を述べます。

Yujiは、小説で話題になり中島健人さんが主演を務める作品としては、街へのインパクトがあまり大きくないように感じると語り、小倉に住むSeiyaにも感覚を尋ねます。

二人は、企画のスタートと終わりに盛り上がりが集中する傾向を踏まえ、最初の仕込みが弱かったのではないかと話します。門司港駅や商店街の一角に告知を置くなど、認知させる量や企画の質にやりようがあったのではないか、というわけです。

Yujiは、この状況を強気に批判する話ではないと断りつつ、記者会見や、中島健人さんと市長や町田そのこさんの対談があってもよかったのではないかと案を出します。

「自分が市長だったら」と問われたSeiyaは、街中に横断幕を作り、グッズを作りまくり、SNSで全国に広告を打つと勢いよく答えます。

Yujiも、高校のインターハイ出場のように、門司港駅のどこかに「祝舞台化」の横断幕があってもいいと乗ります。

さらにSeiyaは、地元と密着するなら現地でしか体験できないことをやりたいと話し、ツアー化やマップ作成、作品に出てくる食べ物の提供といったアイデアを挙げます。

その流れでYujiがネットを調べると、門司港レトロで「聖地巡礼ツアー」が実際に販売されていたことがわかります。町田そのこさん本人のトークショーも予定されていました。

専用サイトもYouTubeも用意された、しっかりした企画でした。二人は自分たちが侮っていたと反省します。

ところが期間を見ると、フォトスポットの巡礼は2025年10月24日から2026年1月31日まで。ドラマがNHKで放送されている2026年6月時点から見ると、公開の3、4か月前に終わっていました。

聖地巡礼ツアー自体も2026年3月31日まで、町田そのこさんのトークショーも12月と1月に終了していたことがわかり、二人は「今じゃないのか」と戸惑います。

Yujiは、スケジュールや他イベントとの兼ね合いなど、政治的にできない理由があったのではないかと推測します。企画自体の質は高いだけに、放送のタイミングと合わせられなかったことをもったいないと話されています。

Seiyaは最後に話をまとめます。ロケ地になることで注目され、地域への集客の入り口になること。訪れた人にとっては、観光だけでなく物語の世界に入り、場所に感情が乗る体験になること。それによって街のブランドイメージが変わり、経済効果が生まれること、という流れです。

一方でYujiは、これほど名の知れた作品でも、もったいない状況が起きてしまう点に、プロモーションや認知、集客の難しさを改めて感じたと話します。

Seiyaは、飲食などで集客する側にとっては、街や市が集客をやってくれるのは心地よい、と別の視点も添えます。

星野リゾートのオープン予定や、旧JR九州ビルのホテル化といったニュースにも触れつつ、そもそも街そのものが良いという点で二人の話は落ち着きます。

まとめ

門司港を舞台にした『コンビニ兄弟』を入り口に、ロケ地になることの価値をSeiyaとYujiが掘り下げた回です。認知と経済効果という定番の話を、場所に感情が乗るという体験の視点まで噛み砕いたうえで、名の知れた作品でも起こりうるプロモーションの難しさに行き着きました。

• 北九州は1989年から撮影誘致を支援し、2000年設立の北九州フィルムコミッションが撮影地としての基盤になっている
• ドラマや映画の舞台になると、観光とは別軸で「場所に感情が乗る」現象が起き、場所の価値が変わる
• 認知・来訪動機・来訪・観光体験・リピートという流れで、ロケ地は地域への集客の入り口と経済効果を生む
• 『コンビニ兄弟』では公認の聖地巡礼ツアーが用意されていたが、放送時期と企画の期間がずれており、活かしきれない印象が残った
• 名の知れた作品でももったいない状況が起きる点に、プロモーションと認知・集客の難しさが表れている