#28 | “優しい社会”は、きれいごとではなく設計できる。スマルナとトレルナのブランディング【石井健一さん:後編】

「優しい社会をつくる」という言葉は、少し間違えると、きれいごとのように聞こえます。

「スマルナがなくなる世の中を、本気で作りたい」——自分が生み出したサービスの終焉を目指すと言い切った起業家の言葉が、この後編のすべてを貫いています。

前編に続き、株式会社ネクイノ代表・石井健一氏との対話は、ブランドの「思想」が社会をどう動かすかという核心へと深まっていきました。累計130万ダウンロードを誇るスマルナのネーミング設計から、女性用トイレの個室に設置されるナプキンディスペンサー「トレルナ」、渋谷109前で展開した社会運動「#仕方なくない」まで——。石井氏が一貫して選び続けたのは、テクノロジーではなくコミュニケーションに力点を置くという戦略でした。正しくあること、素直であること、枯れた技術で多くの人を巻き込むこと。その先にある「社会全体が豊かになる方に賭ける」という思想こそが、このブランドの本質です。

「あなたのブランドは、社会全体を豊かにする思想の上に立っていますか？」——。

■ 主なトピック

・スマルナのネーミングとロゴ設計：4文字にこだわった理由

・トレルナ：女性用トイレの個室に生まれた、優しい社会のインフラ

・「#仕方なくない」：渋谷109前から始めた社会運動の思想

・枯れた技術×コミュニケーション：テックより人を選ぶ理由

・問い：スマルナがなくなる世の中を目指す——その覚悟はブランドの本質か

🎙出演者

片山光祐（株式会社シードアシスト／株式会社セイ 代表取締役）

保呂田直行（ブラボーワークス株式会社 代表取締役）

MC: 中島静香（セイ プロダクション）

ゲスト: 石井健一（株式会社ネクイノ 代表取締役）

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