AI時代のポートフォリオ、最初に作品を見せるのは正解か

AIでビジュアルが作れるようになった今、デザイナーのポートフォリオで制作物を最初に見せる形は、発注する側にとって本当に判断しやすいのか。そんな疑問から、考えたことを書いてみます。

まず、なぜこれまでビジュアルがクライアントの判断材料になってきたのかを考えてみました。

以前は、作ること自体に大きな価値があったと思うんです。デザインの知識やソフトの操作が必要なので、発注者が自分で形にするのはなかなか難しかった訳です。

だから誰かに頼もうとなったとき、過去の制作物を見れば、どんなものが作れるのか、どのくらいの完成度なのかをある程度判断できました。

もちろん、昔から実績だけで発注が決まっていたわけではないと思います。人柄や費用、紹介など、ほかの判断材料もありました。ただ、制作物がその人に何ができるかを直感的に伝える大きな役割を持っていたのは確かだと思うんです。

ところがAIによって、専門知識がなくてもある程度のものが形になります。本当に最適かどうかは、いったん置いておきますが。

AIで画像を作れることと、実際の仕事で使えるデザインを完成させることは、また別の話です。ただ、見た目が整ったものを作る手段が増えたので、完成物を見て「この人に何ができるんだろう」と判断するのは、以前より難しくなっていると思います。

どんな課題から生まれたのか、なぜその表現なのか、どこまで担当したのか、どんな結果につながったのか。完成物だけではわからない部分が、発注先を判断する材料として相対的に重要になってきているんじゃないかと思っています。

ビジュアル自体に価値がなくなるという話ではありません。ビジュアルだけで今何が証明できるのか、という話なんです。

今回いちばん考えているのは、ポートフォリオの最初に作品自体をドンと見せるのが、本当にクライアントにとって適切な設計なのかということです。

ファーストビューに見栄えのいい制作物が並んでいたら、どうしても見た目の好みで第一印象が決まってしまうと思うんです。でも、デザインがかっこいいことと、自社の課題解決の相手としてふさわしいことは、イコールではありません。全く違うわけでもないですが。

このズレはAI以前からあった問題だと思います。ただ、見栄えのいいものを作りやすくなった今は、見た目からデザイナーの能力を判断するのがめちゃくちゃ難しくなっているんじゃないかと。それで、今回「ノイズ」という言葉を使いました。

もちろん、表現力や作風を重視して発注するパターンもあります。その場合は、最初に作品を見せるのはすごく合理的です。

だから、全部のポートフォリオからビジュアルをなくすという話ではありません。発注者が何を判断するためにそれを見ているのかが、今とても気になっているんです。

もっと言えば、発注の流れ自体がすでに現在進行形で変わっているんじゃないかと思っています。

これまでは、作りたいものがあって、作ってくれる人を探し、実績などを見て相談する、というのが一般的な流れでした。でも今は、最初の相談をまずAIにする人が多いと思うんです。

自分でも一応作ってみて、完成するかもしれないし、やっぱり専門家に任せようとなるかもしれない。そして外注先を探すこと自体も、AIに任せる流れになる気がします。

エージェントのような仕組みに「この課題でこういうものを作りたいから、いい感じのデザイナーを探しておいて」と指示して、ピックしてもらう。今すでにやれているのかはわかりませんが、その規模感なら十分できてしまうと思うんです。

紹介や直接の相談がなくなるわけではありません。ただ、制作物やポートフォリオを見て発注先を決める流れ自体が変わり、ポートフォリオが使われるタイミングや役割も変わってくる可能性があります。

これは僕の仮説ですが、AI時代のポートフォリオは、「何を作れます」を最初に見せるのが必ずしも最適ではない気がしています。

たとえば事業の相談から任せたいクライアントなら、どんな課題に向き合い、何を考え、どう判断して制作物が生まれたのかが、より重要になるはずです。逆に特定の作風や表現を求めているなら、やっぱり最初に作品を見せた方がいい。

ビジュアルか情報か、という二択ではなく、クライアントが何を判断したいかによって、最初のFVに見せるべきものは変わるんじゃないかと思っています。

いま自分のポートフォリオも整理している最中です。ウェブサイトが欲しい人と、何を作ったらいいかわからない人とでは、最初に知りたいことが違います。だったら全員に同じ順番、同じ構成で見せるのではなく、悩みや課題に合わせて内容も順番も変えられたらいいなと思うんです。

過去の案件の課題、提案の理由、実績、判断などをAIにナレッジとして蓄積しておきます。そして、相談する人が知りたいことに合わせて、実績だけでなく考え方や判断理由も含めて見せていく。

そういう仕組みを自分の中に持っておけば、クライアントごとに最適なポートフォリオを届けられるかもしれません。まだ構想段階で、実現するかはわからないのですが、設計してみようと思っています。できたら、AI時代の一つの最適解になるんじゃないかと思っています。

最後はまとまりがなくなってしまいましたが、、

皆さんの経験も聞いてみたいです。デザイナーに限らず、発注したことがある方は、デザイナーや制作会社を選ぶとき、作品の見た目をどのくらい重視していましたか。実績の背景や提案、考え方まで見て選ぶことが多いでしょうか。

デザイナーの方は、ポートフォリオで最初に何を伝えたいでしょうか。どちらの立場でも、よかったらコメントなどで教えてもらえると嬉しいです。読んでくれてありがとうございました。

まとめ

AIで見栄えのいいものが作りやすくなり、完成物のビジュアルだけでは、デザイナーに何ができるかを判断しにくくなっていると考えています。最初に何を見せるかは、クライアントが何を判断したいかで変わるはずです。

• ビジュアルだけで何が証明できるのか、が問われ始めている
• 課題・目的・判断理由といった背景が、相対的に重要になってきている
• 作風重視の発注なら、最初に作品を見せるのは今も合理的
• 相手に合わせて見せ方を変えるポートフォリオを、AIで設計することを構想している